Les podcasts : un avantage marketing

Avec l'évolution rapide des technologies et la multiplication des médias numériques, les opportunités pour créer du contenu n'ont jamais été aussi nombreuses. De nos jours, les podcasts sont devenus bien plus qu'une simple forme de divertissement, ils sont de plus en plus utilisés comme un outil marketing pour les entrepreneurs.

Qu'est-ce qu'un podcast ? 

Un podcast est une série d'épisodes audio numériques préenregistrés qui peuvent couvrir une variété de sujets et être téléchargés ou diffusés via Internet. Ils offrent un moyen pour les auditeurs.trices d'écouter des émissions et des discussions pendant leur temps libre. Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts sont des plateformes communément utilisées pour diffuser ou écouter des podcasts.

Podcast ou vidéo ?

Bien qu’un podcast puisse aussi être publié sous forme de vidéo, il est d’abord et avant tout connu sous forme d’audio. Il peut venir chercher un public différent d'une vidéo. La durée moyenne d’un épisode de podcast est de 23 minutes, presque 42 fois celle d’une vidéo TikTok et 2 fois celle d’une vidéo YouTube. 

Les podcasts permettent de couvrir des sujets plus complexes que sur TikTok ou YouTube. Ils permettent d’engager des conversations et d’inviter des personnes dont l’expertise complète la vôtre. Il est également important de noter que les auditeurs.trices de podcasts sont plus fidèles et 20 % plus enclins à connecter avec la marque sur d'autres médias sociaux.

Pourquoi faire un podcast ?

Établir un lien de confiance avec vos auditeurs.trices

Les podcasts sont un excellent moyen de vous faire connaître, d'accroître la portée de votre entreprise et d'établir un lien avec votre public. Leur longue durée permet aux auditeurs.trices de découvrir vos valeurs et de renforcer votre crédibilité. En effet, c’est un bon moyen de mettre en valeur votre expertise.

Faire connaître votre marque et augmenter votre visibilité

En créant un podcast, votre marque est tout simplement plus présente en ligne. Les plateformes d'hébergement de podcasts incluent aussi des sections où ajouter des liens afin d’encourager les auditeurs.trices à consulter leur site web, leurs plateformes de médias sociaux, etc.

Créer du contenu sur les réseaux sociaux

Des extraits vidéo captivants du podcast peuvent être partagés sur des plateformes telles qu'Instagram ou TikTok, offrant ainsi des moments clés et engageants aux spectateurs.trices. De courtes séquences vidéo mettant de l’avant des moments clés du podcast attirent l'attention et incitent les utilisateurs.trices à explorer davantage l'épisode complet, élargissant ainsi la portée du contenu original.

Les podcasts sont-ils un bon outil marketing pour vous ?

Si vous envisagez de faire un podcast, posez-vous les trois questions suivantes avant de vous lancer : 

Quelle est votre niche ?

Vous devez tout d’abord établir ce qui incitera les auditeurs.trices à vous écouter. Si vous ne savez pas ce qui distingue votre podcast des autres, il est peu probable que les gens vous écoutent. Par exemple, si vous êtes massothérapeute et que vous souhaitez créer un podcast, il sera important de trouver une façon de vous différencier des podcasts de massothérapeutes existants. Vous pourriez aborder les différents types de massages ou encore faire des entrevues avec des professionnels. Trouvez votre niche et montrer comment vous vous différenciez de la concurrence.

Avez-vous accès aux outils nécessaires ?

Faire un podcast nécessite des ressources comme un bon équipement et un environnement calme comme un studio ou même une pièce insonorisée chez soi. Rappelez-vous que si vous ne pouvez pas offrir du contenu de qualité, vous pourriez mettre votre image de marque en péril.

À quelle fréquence pouvez-vous publier de nouveaux épisodes ?

Avez-vous le temps de préparer, d’enregistrer et de publier ce type de contenu en plus de gérer une entreprise ? Avez-vous la motivation pour le faire ? Assurez-vous de pouvoir répondre oui à ces deux questions avant de vous lancer dans ce projet.

Cela vaut-il la peine de faire un podcast ?

En conclusion, créer un podcast n’est pas facile, mais si vous le souhaitez vraiment et que vous pensez avoir le temps, la motivation et les ressources nécessaires, cela en vaut grandement la peine. À noter que près de 80 % des podcasts sont abandonnés par ses créateurs.trices avant le septième épisode ! D’où l’importance d’avoir une bonne préparation et surtout, de bien déterminer sa niche. 

Si lancer un podcast n’est pas un projet qui vous inspire, écouter des podcasts vous permettra de développer votre entreprise ainsi que vos compétences interpersonnelles, très utiles en tant qu’entrepreneur.e.