De nos jours, il devient de plus en plus difficile pour une entreprise de se démarquer grâce à ses produits ou services. L’image de marque correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les client.e.s. Une image de marque forte et positive peut aider une entreprise à se démarquer de sa concurrence, attirer de nouveaux client.e.s et fidéliser les client.e.s existant.e.s !
Tout comme une entreprise, un individu peut travailler sur son image de marque. C’est ce qu’on appelle l’image de marque personnelle. Celle-ci consiste à promouvoir ce que vous êtes en tant qu’individu. Pour les travailleurs autonomes et les influenceurs sur les réseaux sociaux, développer une marque personnelle forte est donc crucial.
La marque personnelle est une stratégie consistant à créer une perception positive et mémorable auprès de sa clientèle cible. Il s’agit d’une sorte de résumé de votre vie, avec lequel vous pourrez créer des liens avec vos abonné.e.s et au passage faire la promotion de vos services.
Faites une recherche en ligne ou demandez à vos client.e.s de choisir trois mots qui décrivent le mieux votre marque pour découvrir ce que les gens disent sur vous. Cela vous donnera une idée des changements que vous devrez apporter pour atteindre l’image que vous voulez projeter.
Réfléchissez à la raison pour laquelle vous voulez être reconnu.e et à ce que vous devez faire pour établir une marque personnelle claire et attrayante.
En sachant qui est votre public cible, il sera plus facile de créer du contenu attrayant pour celui-ci. Analysez qui est à la recherche de vos services et qui vous suit sur les réseaux sociaux ! Si vous avez un compte professionnel sur Instagram, vous pouvez accéder à ce genre de statistiques ainsi qu’à d’autres informations très pertinentes. Par exemple, dans les comptes atteints sur Instagram, vous avez accès à des données démographiques sur votre audience comme les principales villes, les principaux pays, les principales tranches d’âge et le genre de votre audience.
Vous êtes un.e massothérapeute ? Qu’est-ce qui vous différencie des autres professionnel.le.s comme vous ? Partagez vos valeurs et la raison d’être de votre entreprise. Ceci vous permettra d’avoir des liens plus étroits avec votre clientèle cible ! La fonctionnalité Highlights Instagram est intéressante pour ce genre de contenu. Créez un Highlight qui raconte l’histoire de votre parcours qui vous a mené.e où vous êtes aujourd’hui !
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Cet élément est crucial avant de passer aux prochaines étapes, car il aura une grande influence sur votre image de marque. Pour ce faire, vous devez simplement identifier votre service et votre proposition de valeur unique. Cette dernière vous distingue de la concurrence, c’est pour cela qu’il est important de la développer et de l’intégrer dans votre communication.
Par exemple, si vous êtes massothérapeute et que vous vous spécialisez en massage sportif, votre positionnement pourrait ressembler à cela : J’offre un service de massothérapie spécialisé dans la récupération musculaire et la performance optimale.
En plus de leur côté esthétique, les couleurs que vous allez choisir peuvent véhiculer des émotions que vous souhaitez communiquer et amener une cohérence à votre marque. L’important est de choisir des couleurs qui vous correspondent et qui vous différencient de votre compétition. La psychologie des couleurs n’est pas une science exacte, mais elle peut tout de même être utile !
Le rouge représente la passion, la colère, l’amour, le pouvoir, et plus encore. Il évoque l’impulsivité, ce qui expliquerait pourquoi les rabais sont souvent associés à cette couleur. C’est une couleur très visible, ce qui explique aussi pourquoi le rouge est utilisé pour les panneaux «Arrêt».
L’orange est la couleur de la fierté, de la communication et de l’ambition. Il est associé à la créativité et donne une impression de chaleur. C’est une couleur souvent utilisée dans l’univers du sport pour son dynamisme. Elle serait idéale pour l’image de marque d’un.e massothérapeute spécialisé.e en massages sportifs !
Le jaune est souvent utilisé pour évoquer des sentiments joyeux. C’est une couleur efficace pour attirer l’attention.
Le vert représente la fraîcheur, la sécurité et la nature. Il est souvent utilisé pour tout ce qui est lié à la santé et au bien-être. Le vert plus foncé est aussi associé à l’argent et à la finance puisque c’est la couleur des billets de banque aux États-Unis.
Le bleu est une couleur froide. Il peut être utilisé pour promouvoir des services liés à la propreté et à la technologie.
Le mauve est souvent lié à la religion, la magie et l’ambition. C’est une couleur très appréciée des jeunes.
Le noir est une couleur utilisée pour représenter la mort, le mystère, la force et l’autorité. Elle évoque l’élégance et le prestige.
Cette couleur représente la paix, l’élégance, la délicatesse, la propreté et l’innocence. Elle est associée aux hôpitaux et elle peut être utilisée pour communiquer la simplicité.
Il existe plusieurs sites de générateurs de palettes de couleurs afin de trouver des couleurs qui se marient bien ensemble.
Tout comme les couleurs, pour la police d’écriture on vous suggère d’en choisir une qui correspond le plus à l’image que vous souhaitez communiquer. DaFont est un bon site pour trouver une écriture selon un thème précis !
Votre logo doit être unique, identifiable et doit vous représenter. Il est important de penser à tous les endroits où votre logo sera présent: sur votre site web, en photo de profil sur vos réseaux sociaux, sur vos publicités et plus encore. Par exemple, si votre logo n’est que du texte, il ne sera pas possible de le lire s’il est utilisé en photo de profil Instagram. C’est pourquoi il est important de créer une version carrée de votre logo.
Le but n’est pas de plaire à tout le monde. Soyez vous-même et restez authentique, car si vous ne l’êtes pas, cela se ressentira.
Vous avez une passion pour le plein air et vous en faites la fin de semaine ? Partagez-le sur vos réseaux ! Ce sont ces éléments qui créent votre valeur ajoutée. En partageant des parties de votre quotidien autres que votre vie professionnelle sur les réseaux, vous pourrez créer une relation plus forte et personnelle avec vos abonné.e.s, ce qui encourage la fidélisation de ceux-ci.
Le contenu de qualité est plus important que la quantité ! Prenez le temps de soigner vos publications sur les réseaux sociaux puisque celles-ci reflètent l’image que vous projetez à vos abonné.e.s.
L'image de marque personnelle est importante pour un.e professionnel.le comme vous car elle va renforcer la crédibilité, favoriser les opportunités d’affaires, aider à développer le réseau professionnel, et offrir une protection en cas de crise ou de controverse.
En effet, si vous avez déjà établi une bonne réputation et construit des relations de confiance, il est plus probable que les gens vous donnent le bénéfice du doute et vous soutiennent dans les moments difficiles. En sachant que 74% des consommateurs citent le bouche-à-oreille comme une influence majeure sur leurs décisions d’achat, il est clair qu’entretenir des relations authentiques et de confiance est la clé du succès de la croissance d’une entreprise.
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